作為品牌實力與口碑兼具的醬酒品牌，「君道貴釀」不僅是馳騁醬酒市場的一員實力大將，也是探索品牌營銷的“頭號玩家”。伴隨新的消費需求特征出現并且不斷迭代，品牌充分意識到，醬酒品牌必須轉向更精細化的營銷和運營，以謀求在消費者心中占據一席之地。

創意視頻廣告凸顯妙趣橫生

多地域投放滲透高潛人群

隨著更多的飲酒新勢力崛起，不同的消費人群呈現出明顯差異化的消費需求：打工人從酒中獲取儀式感，新中產借酒活躍氛圍，高端商務人士則將品酒視作是匹配身份的享受。

在品類競爭愈發激烈的當下，「君道貴釀」快速探索與微盟的合作，借助數字化營銷手段打通微信全域經營生態，主動貼近多元消費群體。通過將優質內容創意直達消費者心智，縮短品牌與消費者的交流通路，在潛移默化構建消費者信任壁壘的同時，將用戶引流至經營陣地實現快速購買轉化。

合作中，微盟廣告團隊結合品牌曝光目標，快速為「君道貴釀」制定了完整的廣告投放策略，選擇瞄準年輕消費群體的「君道貴釀·藝術聯名96酒」進行朋友圈渠道投放，以品牌產品宣傳視頻作為廣告素材展示，視頻中文人畫系列產品包裝妙趣橫生，酒標設計結合了中國的酒文化與中國的傳統藝術，與中國傳統文化相輔相成，充分凸顯產品質感和格調，通過廣告+心智沉淀的組合拳多渠道滲透，錨定核心觸達目標，持續曝光。

在投放過程中，廣告團隊結合過往豐富的酒業人群定向經驗，針對廣告覆蓋核心人群進行快速匹配，將酒類人群、送禮人群等關鍵標簽進行搭配投放和觀察，逐步精選出優質素材標簽搭配，實現較優人群篩選。同時，結合用戶消費數據進行羅卡關鍵詞投放，并選取上海、成都、鄭州、濟南等酒文化較為深遠的城市人群進行觸達和觀察，通過多定向測試，高效滲透目標人群心智，有效提升廣告曝光效率和用戶品牌認知。

從“流量思維”到“用戶思維”

重構線上經營發掘私域價值

隨著移動互聯網的不斷發展，酒類消費的渠道也在發生變化?；诎拙破奉惛呖蛦蔚奶匦?，由微信生態和品牌自營APP等渠道組成的線上社交圈，已經成為酒企經營的重要渠道之一?！妇蕾F釀」借助流量IP、自創IP、聯絡權威平臺、優質內容平臺，不斷擴大品牌聲量，在借助公域建立起與用戶的溝通后，圍繞“帶貨轉化”，建立線上線下聯動的模式，逐步擴大營銷渠道。

同時，「君道貴釀」聯合微盟團隊在微信生態打造了“君道貴釀旗艦店”，將小程序商城作為新的線上經營陣地，實現與新消費人群和場景的打通。在商品分類中，品牌通過設置熱銷排行、新品甄選、高檔商務等分類，貼心地幫助用戶快速選擇適合的酒品，持續挖掘用戶消費意愿。

進入品牌旗艦店首頁，映入眼簾的便是品牌宣傳片，借助“2022《中國好聲音》首席合作伙伴”、“CCTV《品牌責任》榮譽企業”的身份標簽，「君道貴釀」不斷鞏固用戶對品牌的信任感，更是通過重磅打造的創新人文訪談欄目IP《聽君道》不斷加深品牌文化，建立與消費者之間情感鏈接，從而增加消費者粘性。

例如在公眾號和視頻號，「君道貴釀」結合近期熱播的2022《中國好聲音》綜藝節目，通過精彩圖文及視頻內容將熱度延續。作為首席合作伙伴，「君道貴釀」不僅借助“好聲音”與“好醬酒”相互成就，完成全新的品牌表達，也順勢而為地為品牌陣地開啟更寬廣的流量入口。經過長效的精細化運營，有效搶占用戶心智培養忠誠度，完成從“流量思維”到“用戶思維”的蛻變，實現可持續性經營以及高增長。

結語

在傳統酒類品牌營銷轉型的今天，社交營銷的有效運用，已經成為品牌更好把握存量市場，不斷擴充增量市場的不二法則。

而「君道貴釀」深諳此道，基于微信生態下海量社交大數據優勢，品牌依托微盟廣告營銷能力，快速精準定位核心消費者，通過以“人”為核心的數字化營銷模式，借助優質內容賦能多元化場景營銷，精準“把脈”新營銷市場，實現公私域流量互通增長。與此同時，微盟也在視頻號廣告、直播等微信生態多領域與上海貴酒持續合作，探索更加多元、高效的全鏈路營銷玩法，期望為酒業品類的營銷提供一份出彩的范本。